『テルマエ・ロマエII』のタイアップ広告が朝日新聞10面ジャック！

2014.04.27

朝日新聞をジャックした『テルマエ・ロマエII』の各企業スペシャル広告
(C) 2014「テルマエ・ロマエII」製作委員会

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よい風呂の日（4月26日）に劇場公開となった『テルマエ・ロマエII』が、同日付の朝日新聞東京版の朝刊をジャック。同作とタイアップした各企業のスペシャル広告（カラー）が、計10面、プラス、テレビ覧の広告枠に掲載された。

タイアップ広告を掲載しているのは、朝日新聞、大江戸温泉物語、ジャパンゲートウェイ、ジョンソン・エンド・ジョンソン、内外薬品、TOTO、ネクスト、メガネスーパー、LOFTの計9社。さらに、映画の広告が2面に渡って掲載されている。

すべての広告のモデルをつとめるのは阿部寛扮する古代ローマの浴場設計技師ルシウス。筋骨隆々の見事なボディのルシウスが、「円盤を投げる人」「考える人」「ラオコーン像」「ダビデ像」といった世界的に有名な彫刻をモチーフにしたポーズを決めているほか、賢人たちの格言をもじったシュールなコピーとともに、各企業と「テルマエ・ロマエ」の世界観とが見事にコラボレーションしている。

ほかにも、シャンプーをしたり、スマホをいじったり、家探しをしたりと、大真面目、かつ、コミカルなルシウスの姿は「テルマエ」ファンのハートを鷲づかみにしそうだ。

なお、朝刊・本紙にて、同一キャラクターを用いたカラー全面広告10面を占めるのは、日本の新聞広告史上の最高記録にあたるという。