デリケートなエリアのかゆみ・かぶれ治療薬「デリケアエムズ（M’s）」の新イメージキャラクターに、T.M.Revolutionの西川貴教が起用され、5月10日より新CMがオンエアされることがわかった。
・映画館CMでおなじみ「NO MORE映画泥棒」のカメラ男がフィギュアに！
オンエアされるのは「デリケアエムズ（M’s）」新CM「バラード」篇で、「股間がかゆい。でも掻けない」という切な過ぎる思いに悩む人の気持ちを、シャンデリアも映える上質な空間で、西川が熱く歌いあげるというもの。
バックにはヴァイオリンの音色も重なった重厚な音楽。黒く重装備の衣装や、西川から流れる汗が、そのかゆみの切なさを強く印象づける圧倒的なT.M.Revolutionの世界観となっているが、歌っているテーマが「股間のかゆみ」というギャップも見どころのCMだ。
CMで流れる楽曲「Phantom Pain」は、T.M.Revolutionの大ヒット曲を多数手掛けて来た浅倉大介と井上秋緒による書き下ろしの新曲。もともとの歌詞と違い、CMヴァージョンでは「切なくて 掻きたい でも掻けない 今こそ股間へ デリケアエムズ」といった内容になっており、その違いも楽しみの1つだ。
今回のCMについて西川は「このお話をいただいて『やるからには思い切って振り切ろう』と考えました。エムズチームのスタッフのみなさんと企画段階から話し合い、納得のいく仕上がりになったと思います」とのコメントを寄せている。
「デリケアエムズ（M’s）」の新CMは5月10日より全国でオンエアされる。
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